作者：内链有点像一座园子的路：路修得好，游客不知不觉从一个景点逛到另一个，最后在出口的商店里买了单；路不修，光在草地上插“请往这边走”的牌子，没人理。内链建设也是同一个理——决定效果的是结构，不是链接的数量。牌子插得再多，路是断的，白搭。
多数网站是反着做的
先写文章，写完再想“要不要塞两条链接进去”：文末挂一条“更多服务请咨询”，正文里想到哪塞到哪。这种内链，权重传递约等于零，读者也不会点——因为它是给搜索引擎看的，不是给走在这条路上的人用的。
更常见的情况是干脆没有内链：每篇文章都是孤岛，读者读完一篇，没有下一步，走了；爬虫爬完一篇，找不到相关的页面，权重也就停在这一页。你辛辛苦苦写的每一篇，都没有在帮别的页面，也没有被别的页面帮。正确的顺序是倒过来的：先定结构，文章只是往结构里填内容。顺序一换，动作全变：写之前先问链向谁、谁来链我，落笔时链接是文章的一部分，而不是完稿后的装修。
结构优先：先画三层
首页—服务页（栏目）—内容页，先把这三层画出来。拿设备厂举例：首页下面是“空压机维修”“空压机租赁”“配件供应”三个服务页，所有文章都该挂在这三层下面的某一层——找不到归属的文章，选题本身就要打个问号。
方向上有两条主线。内容页往对应的服务页导流，这是转化的路——读者读完《空压机怎么日常保养》，下一步自然该看到“谁来修”；同主题的服务页和内容页之间互相串联，这是权重的路。落成日常动作，就是每篇新文章发布前问两个问题：它为哪个服务页作证？它和站内哪两三篇旧文是同伴？两个问题都答不上来，说明该回头想想选题本身。
老站怎么补结构？别急着动链接，先花一个下午画现状图：每个服务页下挂着哪些文章、哪些文章一个服务页都没挂、哪些文章零内链。画完通常会发现，问题的分布比想象中集中——往往一半以上的文章是孤岛，而它们恰好讲的是你最想卖的服务。补的顺序也有讲究：先给离转化最近的服务页补文章供给，再收拾零内链的孤岛，最后才轮到锦上添花的系列串联。别从最好看的做起，从最值钱的做起。
三种值得做的内链
证据型：文章里讲到的方法，链向提供这项服务的页面，给读者下一步，也给服务页加权——这是B端站里最值钱的一种，文章成了服务页的证词。递进型：入门文章链向进阶文章，读者顺着路径一路读下去，停留时长和浏览深度都上来了，对排名是实打实的正向信号。补充型：同一主题不同角度的文章互链，帮搜索引擎把话题聚拢，也帮读者补全视角。
三种各干各的活，混着用。但每篇文章里的链接总数别贪多，四到六条封顶，再多就稀释了，读者点不过来，权重也摊薄了。放哪里也有讲究：正文中间的链接，点击率和权重传递都比文末好，文末那排“延伸阅读”基本是装饰品。写文章的时候顺手把链接织进句子，比写完回头补自然得多。每季度还可以做个内链体检：抽十篇旧文，看看当时放的链接还通不通、指向的页面还在不在——死内链比没内链更伤。
锚文本，别写“点击这里”
锚文本要带语义：“空压机维修服务”永远好过“点击这里”，因为搜索引擎靠锚文本理解目标页面讲什么，读者也靠它决定要不要点——一句“点击这里”等于让读者闭着眼睛过马路。两个细节：指向同一页面的锚文本，主题保持一致但措辞别每次一模一样，清一色的相同锚文本反而显得刻意；一篇文章里链向同一个目标页，两三次封顶，再多就是噪音。最后一条红线：别做全站侧栏式的硬塞——每一页侧栏都挂着同样的“热门文章”，那种链接搜索引擎早就打了折扣，算不上结构的一部分。
内链结构这东西，建站阶段画进架构图里最省事。玉雀科技做企业官网建设时，栏目和内链关系是交付文档的一部分，不是上线后打的补丁。想看看你现在这个站的结构成色，联系我们丢个网址过来就行。