广告投放ROI计算器
投放复盘最怕凭感觉：曝光看着热闹、线索看着不少，到底赚没赚说不清。把消耗、线索、成交三层数字填进来，30秒看清这条渠道的真实盈亏。
纯浏览器本地计算，数据不上传免注册 · 免费使用消耗→线索→成交全链路保本线测算
这些数字怎么算的
预设参数以2026年市场行情为参考，均可自行修改
- ROI = 总收入 ÷ 广告消耗；回本判定按毛利算：毛利 ≥ 消耗记为回本，毛利未扣除人工与固定成本。
- 客单价按成交客户的平均合同额或订单额填；复购收益未计入，长线业务可自行折算到首单。
- 有效线索占比默认100%；B2B建议按销售跟进结果回填（通常30%-70%），按有效线索算出的线索成本更接近真实。
- 成交归因建议用「投放月 ± 60天」窗口；跨月成交直接改成交数补入。
- 平台后台的转化数与自有CRM对不上是常态，以CRM可跟进线索为准重算。
为什么ROI要用毛利复核
投放团队汇报ROI常用收入数字：花两万收回三万，ROI 1.5，看着健康。但客单价里先扣掉交付成本，按毛利算可能只有一万二——还没覆盖两万消耗。所以本工具把两种算法都摆出来：收入ROI看规模，毛利回本判定看生死。毛利率低于消耗占比的渠道，收入ROI再高也在失血。
链路拆开看，才知道钱漏在哪
展现到点击看素材与定向，点击到线索看落地页与承接，线索到成交看销售与客单。三层各自有健康区间：点击率过低先换素材；线索成本高于保本线先改落地页；成交率低先查跟进时效。逐环节的优化方法，搜索渠道见百度SEM的账户流程，信息流渠道见本地生活投巨量引擎与腾讯广告的游戏投放。
算完了下一步做什么
高于盈亏线的渠道加大预算前，先确认承接端能接住增量；低于盈亏线的渠道，按上面链路逐环修一轮（通常四到六周见效）再决定去留。投放结构的整体评估——账户、素材、落地页、线索承接——见广告设计与投放与百度SEM托管；归因数据怎么记，看询盘归因的三种办法。拿不准的把工具结果发给我们：18616880101，或联系我们，免费帮你解读一遍。
常见问题
ROI怎么算才科学？
本工具按「收入 ÷ 广告消耗」计算ROI，同时给出按毛利算的回本判定——收入超过消耗但毛利不够覆盖消耗时，账面ROI大于1仍是亏的。B2B业务建议再加一层：按有效线索（而非全部表单）重算一遍。
成交周期长怎么算？
B2B与高客单业务的成交往往滞后一到三个月。建议按「投放月份 ± 60天」的窗口归因成交，而不是只看当月；工具里可以直接改成交数，把滞后成交补进来再算。
多少点击量数据才算可信？
单渠道每月至少几百次点击、几十条线索，算出的转化率才有参考性。样本太少时，把结果当区间看而不是当精确值用——这也是为什么我们建议测试期日预算不低于数百元。
算出来亏还要继续投吗？
先看亏在哪一环：点击贵是素材与定向问题，线索贵是落地页问题，成交贵是承接与销售问题。工具的输出按链路拆开了，哪环漏修哪环；链路修完仍低于盈亏线的渠道，才考虑停。